برند زیرا با هدف ایجاد پلی میان خودآگاهی و خودبیان‌گری، آغاز به کار کرد. از روز نخست، این برند باور داشت که هر فرد داستانی منحصر به فرد دارد و باید با زیورآلات و اکسسوری‌هایی که انتخاب می‌کند، داستان خود را روایت کند.
برند زیرا به‌دنبال افرادی است که در جستجوی معنای عمیق‌تری از زندگی و زیبایی هستند؛ کسانی که نمی‌خواهند تنها تماشاچی باشند، بلکه می‌خواهند با انتخاب‌های خود در این دنیا تاثیر بگذارند. زیورآلات ما نه تنها از کیفیت بالا و طراحی‌های خلاقانه برخوردارند، بلکه به‌عنوان نمادی از سفر درونی هر فرد عمل می‌کنند.